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電影海報對于電影宣傳的重要性:成功的電影離不開優秀的海報

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2019-09-05 09:49:45

這個夏天結束,中國電影史上票房前三的影片重新洗牌,它們的名字分別變成了:《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

如果要從這三部影片里找出一些共同點,那么可以說,它們都對一定類型的國產電影進行了突破,它們的制作都相當地精良且誠意,或是它們都有一套優秀的海報。但是,這些"共同點"都算不上準確,因為雖然有相似的地方,但無論是類型還是制作,都無法聯系起三部影片。

可要是說,它們的海報都是出自于同一個人之手呢?

從這個角度來看,有一點實錘了:對一部成功的電影來說,一定少不了優秀海報加持。沒錯,海報就相當于電影的門面。大眾對于一部電影的最初印象往往都會停留在這個可以帶來直觀視覺,傳遞內容信息,又廣而告之的東西之上。

《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》的海報設計師名叫趙力,知名設計網站ZCOOL站酷大觸級會員,擁有上千萬人氣的電影海報設計師。合作導演(排名不分先后):吳京、郭帆、陳思誠、鄧超、俞白眉、田曉鵬、餃子、曹保平、徐克、吳宇森、李仁港、唐季禮、史蒂文·斯皮爾伯格、扎克·施奈德、、呂寅榮……

由他設計的海報,總是能快速精準、富有視覺美感地向觀眾傳遞出影片的信息。《戰狼2》的那張吳京在戰火里眺望遠方的海報你一定記得。

海報內容簡單直接,冷鋒被火焰所包圍,甚至連身上都燃燒起來。用設計師趙力的話來說就是:像電影《烈火金鋼》一樣,有一種經過烈焰的洗禮才能成為金鋼的精神。堅毅的眼神,干練的動作,十分貼近電影的主題。相信很多看到這張海報的人,都會迅速get到冷鋒那種荷爾蒙爆發的熱血男兒氣質。擁有足夠的商業敏銳度,是趙力的海報能為這些大片加分的第一個秘訣。

那么到了《流浪地球》,趙力又邁出了一步,發揮想象,打磨細節。《流浪地球》海報所傳遞的最直觀感受就是天寒地凍的末日感,巍峨的行星發動機、冰封的東方明珠、墜毀的飛機殘骸、正在完成使命的人類……

這一些列圖景組合起來,硬核科幻設定下煙波浩渺的末日想象,就讓人了然于心。這是耗費了25天,包含600多個圖層,達到12個G的容量才完成的誠意之作。可以看出,抱著真誠的態度,用超乎尋常的想象力創造扎實的視覺奇觀,是趙力的海報能為這些影片畫龍點睛的第二個秘訣。再到最近的《哪吒之魔童降世》,海報對于電影的意義更是超出傳遞影片自身信息的價值。《哪吒》的官微之下,不少粉絲都在問,哪里能看到高清海報,哪里可以買到實體的海報周邊?能讓粉絲這么認可的原因其實只有一點:《哪吒》的海報戳中了他們的內心。

兩個哪吒,一個在前,一個在后,它所隱喻的是哪吒浴火涅槃的人物走向。再看細節,小哪吒手拿一個毽子,略微回頭看向觀眾,表情有些委屈、失落;而大哪吒手拿火尖槍,眼睛堅毅,重生的感覺躍然紙上。

這火焰之下,用強烈的色彩突出一大一小哪吒鮮明的對比,既向我們展示了哪吒這個人物的成長曲線,又暗示他的角色"火"的屬性,還直觀傳遞了影片相當燃的氣氛,可謂是一舉三得。看得出,用深厚的藝術修養為影片錦上添花,是趙力在海報設計上的第三個秘訣。

說到這里,你一定好奇趙力到底是個什么樣的神人?如果用他的頭銜來介紹他,北京趙力視覺文化傳媒有限公司創始人/美術總監,或許還不夠有力度。

但如果我說,那些你熟悉的電影:電影海報代表作品:《戰狼2》、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《攀登者》、《唐人街探案2》、《銀河補習班》、《西游記之大圣歸來》、《智取威虎山》、《鬼吹燈之天星術》、《功夫熊貓3》、《環太平洋:雷霆再起》、《星際迷航3:超越星辰》、《蝙蝠俠大戰超人》、《圓夢巨人》、《絕地逃亡》、《功夫瑜伽》、《寒戰2》、《太平輪》、《三生三世十里桃花》、《追兇者也》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《盜墓筆記》、《狄仁杰之神都龍王》......的海報設計都少不了他的身影。這時是不是就有了概念?

能把八卦元素融入《唐探2》的海報里對應五行殺人的終極秘密;能用極簡的水墨風格在《道士下山》的海報中傳遞中國傳統文化的意境;能在《大圣歸來》的海報里強化對比元素和矛盾沖突展現一念佛一念魔的立意與視覺沖擊力……

能夠獲得這么多大導演的青睞,與趙力在海報設計上的深厚功力密不可分。他不僅能迅速地抓住影片的賣點,為電影推波助瀾,還能將更深層的感受用風格鮮明的藝術手法傳遞給觀眾。

接下來國慶檔的《攀登者》,春節檔的《唐人街探案3》依舊會有趙力的海報作品,他還會帶給我們什么樣的驚喜?真是讓人期待。

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