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邀請明星代言游戲應該如何高水準包裝宣傳?

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2019-08-23 12:09:21

這兩年國內的游戲廠商在請明星代言上下的功夫相當多,不僅是因為可以把明星自帶的粉絲群體轉換為用戶,同時也是因為明星作為公眾人物擁有的高曝光率以及公信力。同樣一件事情,明星做和普通人做,效果那肯定是大不相同的。

而在聘請明星代言游戲這件事上,又有著高低水準之分,低端的就大家常見的那些傳奇XX、貪玩XX,完全就是讓明星來走個過場,再虛假宣傳、炒作一番,比如“陳小春百萬賬號被盜”之類的,或許可以騙到一些不明真相的吃瓜群眾圈一波錢,但這種絕對算不上是成功的代言。

中等的會針對明星的個人特色來進行一番包裝,讓明星的特點和游戲的特點結合起來,并有效地針對明星的粉絲群體和潛在用戶進行內容輸出,抓取共同興趣點。比如“局座”張召忠,除去“戰忽局”這個玄學身份,局座本身在軍事領域無論是眼光還是見識,都比一票鍵盤斗士不知道高到哪里去了,因果律武器豈是浪得虛名?而當初戰艦世界找到局座代言,自然就是考慮到了他海軍出身的身份,以及本身貼近二次元、軍宅用戶群體,自然而然地就形成了比較優秀的宣傳效果。

但由于局座本身的年齡擺在那里,再怎么和藹可親,但對于更多年輕用戶群體必然還是會有代溝,因此也只能算是中等水準的代言。

要說最成功的游戲代言明星的話,個人認為鄭爽應該算其中之一,排除其自身的顏值、人氣本身就極易博取年輕群體的好感,誅仙手游團隊的包裝也是非常重要的一環。《誅仙手游》在游戲中專門為鄭爽安排了重要角色:“玲瓏公主”以及轉世角色“朵一”,同時還圍繞著玲瓏公主的過往愛恨糾葛衍生出了系列網劇,可謂是多角度、全方位地把鄭爽融入到了游戲里面去。對于喜歡鄭爽的偶像粉絲自不用多說,能在游戲里和偶像親密接觸就是一種福氣了,而對于路人而言,朵一和玲瓏的二次元形象也是非常精致的,容易給人第一印象好感,再加上名人效應,知道這個角色是明星鄭爽后也會更感興趣,加大了被圈粉的幾率。

鄭爽擁有自身的顏值和人氣,又貼近游戲的主力用戶年輕群體,加上游戲團隊的賣力包裝、全方位融入到游戲之中,相比其他只是淺嘗輒止、游離于外部的明星而言,鄭爽的代言就要深入的多了,的確算得上是最成功的游戲代言明星。

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