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明星代言+數字廣告=阿迪達斯品牌營銷的目的

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2019-09-17 15:12:25

阿迪達斯在品牌代言上的選擇體現了其品牌方向的改變。

對于選擇什么類型的明星做代言,阿迪達斯做過深入的調研。他們發現,當下在年輕人群體中,自己的偶像是年輕人購買商品的動力,年輕人更愛購買自己喜愛的偶像代言的產品或者明星同款。因此,阿迪達斯對通過對粉絲數據和品牌調性進行分析,選擇合適的流量明星做代言,如楊冪、Angelababy、范冰冰、迪麗熱巴、易烊千璽等。其中楊冪的代言為阿迪達斯帶來一次發布60萬次轉發和近40萬條留言,取得了非常好的代言效果。

為了實現阿迪達斯在2020年電商渠道銷售業績提高三倍的目標,阿迪達斯對其品牌投放策略也進行了徹底調整,將不再投放電視廣告,而主要聚焦數字廣告領域,數字廣告領域的投放策略和創意將成為阿迪達斯團隊努力的方向。

為此,阿迪達斯增加了品牌在社交媒體的曝光,從中國的微信朋友圈、微博,到國際的Instagram、Facebook等,通過多樣的創意吸引年輕人關注并和品牌展開互動。阿迪達斯成功采用“年輕偶像+饑餓營銷”的策略達到品牌營銷的目的和效果。

在流量明星和網紅的帶動下,明星及網紅的帶貨潮被掀起,成為了一種非常時尚潮流的營銷方式,明星的街拍、機場秀等將品牌進行時尚展示,更容易打造品牌爆款,也更容易獲得年輕人的關注和追隨效仿。如今,眾多時尚潮牌都開始采用這種方式進行品牌營銷與推廣。

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