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腕表品牌選擇代言人有什么特點?

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2019-09-18 15:13:33

腕表是一個獨立的門類,與其他領域的互通性不高。腕表還是一個偏男性的行業,雖然世上女表千千萬,但行業內產品的性別比大約是男七女三。只有在經濟環境不好的時候,女表的比例才會增加。因為無論什么樣的經濟環境,女性的消費需求都會高一些。只要經濟和市場回暖,腕表市場又會恢復到男七女三的標準狀態。

因為男性消費者過于理性,代言人如果選不好反而適得其反。愛表人也有一句自嘲的話:喜歡表的人大多自戀。既然自戀,崇拜的人一定少。勞力士的代言人多明戈、費德勒都是享譽世界且具有良好口碑的人物。歐米茄的喬治克魯尼、妮可基德曼也同理。華人明星代言腕表最優雅的范例是郭富城、林志玲代言浪琴。

近年為了迎合新一代腕表消費者,彭于晏代言浪琴、胡歌代言伯爵、霍建華代言沛納海(大中華區)、李易峰代言泰格豪雅、丁俊暉代言真力時、湯唯代言雷達,還有反響強烈的吳亦凡代言寶格麗……品牌均希望通過這樣的代言推動在年青人群中的影響力,構建未來。

比代言更靈活的合作方式是品牌摯友,比如寶珀與吳秀波、梁文道,真力時與胡軍,卡地亞與鹿晗,愛彼與寧澤濤等。

另外,很多體現極致工藝的頂級品牌沒有代言人,也沒有請代言人的打算,他們認為絕美的產品及歷史上王室巨擘級的顧客就是最好的代言,如:百達翡麗、江詩丹頓、朗格、寶璣等。

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